丁·班克（Ding Bangqing）

（Shengguang Co.，Ltd。的首席战略官）

Ding Bangqing是1987年武汉大学哲学硕士学位。

他从事品牌综合营销传播已有22年的历史，为100多个著名的国际和国内品牌服务，在品牌，广告和市场营销方面拥有丰富的实践经验，创造了许多成功的品牌案例，具有重大的社会影响力和市场传奇，并创造了100多种奖项，这些作品赢得了国内和外国广告奖。

他撰写了教育部的“第11五年计划”教科书“广告创造力”，高等教育出版社的“广告计划和创造力”，以及第一个品牌专着“品牌成功链”（机械行业出版社），该文章写了第一本中国品牌白皮书“中国独立品牌白皮书”（102个主要的独立品牌权力诊断和评论），”

丁·班克（Ding Bangqing）：创造力从来都不是古老的，思想是国王

“简单地说，创意是八个词：'合理，意外'。企业家精神也是如此。一个好的企业家概念取决于它是否合理，其次，它是否具有创新性和是否出乎意料。” Ding Bangqing, who has served the marketing and communication of more than 100 famous brands such as FAW-Volkswagen, FAW Audi, Dongfeng Nissan, Blue Moon, Tongcheng Beijian, Vanke Real Estate, Midea Group, and has created classic advertisements such as Haitian Soy Sauce, Shuijingfang, Hongxing Erguotou, China Jinjiu, GAC Honda, Jianlibao Season 5，已经保留了30多年来研究哲学的良好习惯：持续学习和不断思考。他认为，创新是否具有新的利润模式以及是否满足新需求是企业家思想是否足以生存的关键。 “企业家精神的核心是创新的精神，然后是模式。创新决定生命和死亡，模式决定了规模；没有创新，您将无法生存，没有模式，您将无法做出很大的不同。”

一个害怕贫困的少年在榜首

丁·邦吉（Ding Bangqing）出生于1960年代。饥饿和贫穷是他对童年甚至十几岁的难忘的记忆。

“一旦开学开始，我父亲就要求人们从村庄借钱，然后回来获得一些变化，这可能只有几美元，因为每个人都很贫穷。在大学里，丁·邦奎（Ding Bangqing）想购买德国军事理论家克劳塞维茨（Clausewitz）的书“关于战争”的书。他仍然记得“这是由商业媒体支付的，花了四美元。由于我没有钱买钱，我每次去那里时都会离开，我会很尴尬地留在书店里阅读它。”在获得奖学金后，他做的第一件事是迅速购买书。

尽管生活条件非常困难，但丁·班克（Ding Bangqing）还是非常勤奋的，并且始终在他的成绩中排名最好。当他在四川大学学习本科生时，他是年级中唯一获得一流奖学金，并且始终是班级学习委员会成员的人。到目前为止，他仍然养成每周阅读一本书并为每本书读取笔记的习惯，并且已经30多年没有停下来。

也许正是由于饥饿和寒冷的经历，丁·邦吉（Ding Bangqing）说，这使他后来成为一个非常务实的人。

但是，务实并不意味着坚持规则。相反，许多阅读和思维使丁格克（Ding Bangqing）长期以来能够保持自由和创新思维的习惯。在1987年从四川大学哲学系毕业后，丁·班克（Ding Bangqing）申请了武汉大学（Wuhan University），该大学在刘·道尤（Liu Daoyu）总统的信贷系统的改革下启发了启蒙和创新思想，并成为武汉大学哲学系的硕士学生。

不能独立思考，大学只是去高中四到五个

武汉大学三年对丁·邦吉（Ding Bangqing）的未来生活产生了深远的影响。

“我们在课堂和同学的老师辩论。我认为这特别喜欢西方教育。您可以表达您的任何观点，但您必须为您的观点找到逻辑和论据。”您不仅在上课时经常进行辩论，而且当您返回宿舍时，丁·邦吉（Ding Bangqing）也经常整夜与同学进行辩论。在他知道之前，他的声音变得更大，大声，其他学科的学生会敲门并要求和平。 “当时，提倡思想的解放，也没有被禁止的学者区域。这一想法的碰撞和解放非常有价值。”

Ding Bangqing认为，系统的逻辑和他自己的创新方法将帮助学生形成“自由思想和独立的精神”，这非常有价值。 “您不应该只是一个悄悄地上大学上课的学生，这是没有用的。那么您就不会上大学，而是一位高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中高中 school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school senior high school高中高中高中高中高中高中高中

他建议您必须使用正确的方法来阅读。 “许多人不认为他们在学习时。所谓的大脑必须首先在大脑后面有一个袋子。如果您没有大脑，那是一个袋子，那是一个垃圾袋。如果您有良好的逻辑思维，您将避免被虚幻和谬论洗脑。”

研究毛泽东的宣传和思想，并致力于广告

哲学系中这样的顶级学生如何采取稍后的广告方式？

丁·邦奎（Ding Bangqing）的研究生学习方向是毛泽东的哲学思想。为了准备论文，他在早期文章中读了一句话，其中包括一句话：“共产党人用双手征服了世界，一只手握住枪子弹，另一只手拿着传单。”丁·班克（Ding Bangqing）认为这句话很有趣。尽管他无法学习枪子弹，但研究宣传仍然很有趣。他首先阅读了毛泽东本人撰写的宣传文章和研究毛泽东宣传思想的书籍，并阅读了所有内容。 “阅读后，我认为我应该看到外国如何进行研究和推广，然后阅读与西方交流，公众舆论和图书馆广告有关的所有书籍。这些书籍在图书馆中都在同一范围内，而且只有几排的书架。西方关于沟通的研究比中国更为先进。他们拥有自己的模型，系统，非常科学。”这个阅读过程使丁·邦奎（Ding Bangqing）的想法拿了大量的阅读笔记，这也成为他后来广告的起源。

毕业后，丁·邦奎明（Ding Bangqing）被分配到广东商学院（现为广东金融与经济学大学），为哲学老师。 “后来，我逐渐觉得当老师太容易了。我觉得我只花了十分之一的精力，而我浪费了90％的精力和能力。我自己的管理能力，创造力，管理能力等没有使用。”对于具有不断创造性灵感和积极思考的丁·邦吉（Ding Bangqing）来说，这项稳定的工作逐渐无法满足他。从第三年开始，Ding Bangqing决定利用自己的业余时间兼职工作。

“ Qigu礼貌的帮派”转到了该省和广西

正好是1992年。小米同志刚刚进行了南方巡回演出。市场经济的浪潮席卷了整个中国。越来越多的公司意识到促销的重要性，对计划和文案的需求日益增加。 Ding Bangqing通过报纸上的招聘信息申请了一家小型广告公司，并利用他的业余时间帮助他们写作和计划。尽管很长一段时间没有花费它，但丁·班克（Ding Bangqing）觉得他获得了很多收益。首先，收入相当可观，其次，收入是与企业家的面对面交流，并且对市场有了真正的了解。

在这家公司工作了一年多后，丁·班克（Ding Bangqing）转移到了中日合资广告公司的兼职工作。该公司是由Xutong的合资公司建立的，Xutong是广东省和日本的第三大广告公司。由于外国投资的背景，广光的经营理念，当时的思维风格和操作模式非常先进，这使勤奋的丁格班克（Ding Bangqing）受益匪浅。尽管他最初的工作是文案和计划，但他参与了几个赢得了巨大社会影响的案件的创建，这引起了省级和广泛领导人的关注。一年后，他被提升为兼职计划主任的职位。

"The place I lived at that time was called Polite Gang, and the boss wanted me to go to Shengguang. I came to see me several times, but I don't remember it was five, six or seven times. He said he remembered it was seven times. Later, on the 20th anniversary of Shengguang, a book called "This Year 20", which wrote this story, which was called "Qigu Polite Gang". Liu Bei visited the cottage three times, and our leader was Qigu礼貌的帮派。”辛格（Shengguang）领导层的领导层的感觉正式去了大陆加入Shengguang，从那时起，广告行业的传奇开始就开始了。

22年的专门工作以成为行业标志

“与品牌一起成长”。丁·邦奎明（Ding Bangqing）如此谦虚地说。丁·邦吉（Ding Bangqing）最早在省和海外市场服务的客户之一是蓝月亮。 “当我第一次遇到Luo先生时，我的哥哥刚开始他的生意。我很清楚地记得，蓝月亮当时在机场路的一家酒店里租了几个房间。”从那时起，武汉大学的这些大兄弟已经共同努力了20多年，而蓝月亮逐渐发展成为中国日常化学工业的领先品牌，并且像洗衣粉和洗手液这样的产品是该国最好的。

海地酱油也是最早的Ding Bangqing服务品牌之一。酱油的主要原料是大豆。海地负责人说，他们的大豆是从东北购买的，并精心挑选，以确保每个大豆都饱满。海地大豆没有在工业上发酵，而是自然而然的。他们希望制作一个广告，以突出海地酱油的这种特征。我想，当我回来时，如何将其传达给消费者？大豆很饱满。这是书面语言，而不是一种交流的语言。我小时候在乡村长大。我们的家人也可以大豆种。好大豆可以在扔掉时扔掉，但是却不喜欢大豆的生产。这里的阳光比其他地方更丰富。该广告在发布后做出了很好的反应，公司和消费者都喜欢它。 “从那时起，海地酱油与省广西省建立了长期合作关系：“这种信任是基于专业精神。因此，我告诉我的同事，您应该是一名工匠，并且您的技能和生活是否美好。除此之外，没有什么可谈论的。透明

丁·邦吉（Ding Bangqing）最初负责广西省的创意团队。由于他著名的严重性，许多员工害怕他。 “有一份文案跟随我十多年。后来，他对我说：'老师丁，当你是一名创意导演时，我经常在晚上在梦中梦见你 - 诅咒人们。”还有一个策划者在两年前跟随我。但是严格的老师产生了一个高级的门徒。在这种压力下，团队增长很快。丁·班克（Ding Bangqing）和其他人很快创造了一个在中国广告行业中众所周知的“省级和广阔的团队”，赢得了越来越多的品牌的青睐。优秀品牌的作品，案例和故事不断地从该团队中创建和传播...省级集团已成为中国行业中的第一家公司，也是广告行业的第一家公司，营业额超过100亿元人民币。

在省和海外市场的22年中，Ding Bangqing为近100家公司提供了服务，并创建了许多传奇的营销传播案例。他和他的管理团队使省级和海外市场成为行业中排名第一的品牌，并使自己成为行业招牌。

与Ding Bangqing对话

大学中最重要的是认识自己

问：在当今的互联网时代，营销方法正在发生巨大变化。您如何跟上时代？

答：沟通的基本原理并没有太大变化，用户需求的见解不会改变，但是如何理解它们正在改变。例如，洞察力最初是基于市场研究的，但现在这种方法肯定已经过时了。我们需要的是数据挖掘和分析。原始的交流也是一种挤满和灌输，这种方法肯定发生了变化。例如，现在每个人都谈论UGC和用户生产内容。但是我认为核心没有改变。目的是对用户有准确的了解。对于目标用户来说，它始终是无限的亲密关系和频率，这是有效的交流。

问：广告创造力对企业家创造力有什么灵感？

答：所谓的创造力只是两个句子：“这是合理且出乎意料的。”这种不合理的事情可能会引起人们的注意，但是由于它是不合理的，您将根本不会购买此东西。就像一个看起来很帅的英俊家伙。您认为他很可爱，但他的性格不可靠和不可靠。而且，如果有人超级诚实和值得信赖，但这根本不是有趣或可爱的，那也不好。这就是老子说的：“相信言语，但不相信言语，但不相信言语”。王圭伊说：“通常有可信和不讨人喜欢的人。”我认为一个好主意既可靠又可爱。

企业家精神也是如此。一个好的企业家概念取决于它是否合理，以及它是否具有创新性。例如，共享自行车是一个好主意。它们是合理的，方便的，可以满足需求。事实证明，没有人这样做，这确实是创新的。还有另一个例子。有些人曾经用来制作创意火箱木材，并且有许多创意包装方法，但我认为这绝对没有未来。因为它是不合理的：谁仍然使用比赛？它害怕水分和水分，即使使用，也很利基。只有三个人想要10亿人，这在逻辑上是不真实的。开始业务构想的最重要的是您的利润模型。没有利润模型，这意味着是自我意识和自恋。

问：您如何在大学中找到自己的兴趣并做某事？

答：古希腊哲学中有一个非常重要的俗话：“认识自己。”认识自己并发现自己是一个非常重要的过程。这尤其重要，比考试更重要。人们比其他人更有价值，并且拥有自我知识。 “养分”是指事物是珍贵的，因为它们很少见，而且很少有人认识自己。我们没有在高中进行专业利益和专业研究。那时，我们根本不知道自己。我们不知道我喜欢什么，我擅长什么。父母不会真正认出你。他们认为公务员很受欢迎，因此他们说您将被要求参加公务员考试。如果您要投资，请让您进行融资。如果您很热，那就让我们做生物学。我在那之前说，武汉大学哲学学院的开幕式必须完成一个自我知识。自我知识有两个方面：您喜欢什么和擅长什么。这是大学中最重要的事情，然后是学习。我应该学到什么？如何学习和思考。因为每个人都是独一无二的，所以兴趣是最好的老师，而且擅长这是您的罕见才能。

问：您认为一位出色的企业家应该拥有什么？

答：我的答案可能与其他人相似。出色的企业家应该具有强大的学习和创新能力。因为一家自支持的公司很容易死亡。德鲁克说，企业家精神中最重要的事情是创新，并将创新和持续创新视为使命和本能。但是创新并不是从天上掉下来，也需要学习和思考。

企业家还需要第二个特征，即人类模式。宽容很棒，能够吸收他人的意见，能够发挥自己的能力，能够考虑他人的利益并能够改变自己的立场...

创新决定生命和死亡，模式决定了大小。

问：如果您被要求推荐几本书，您会推荐哪些书？

答：我更喜欢他们中的许多人，例如在营销和管理中，我建议“微信思想”，德鲁克的“有效经理”，“创新和企业家精神”，这都是尤其是经典作品。我还可以阅读我写过自己的“品牌成功链”。在哲学上，我推荐韦伯的“新教伦理和资本主义精神”，哈耶克的《奴隶制之路》和老挝的“陶氏”。

文字：陈华

摄影：Wang Shilei

录音：彭陶