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Wen | fu Zhenghao

在6月24日凌晨，北京时代，在2019年在荷兰阿姆斯特丹举行的2019年3×3篮球世界杯决赛中，中国三人篮球女子国家队以19-13击败了匈牙利队以赢得了冠军。这是中国篮球自1895年以来赢得的首个世界冠军，并已被引入中国已有124年，可以被视为中国篮球的里程碑。中国球员江上也被当选为本赛事的MVP，这是1994年世界篮球冠军的郑海克斯之后的另一个中国篮球MVP。

众所周知，三人篮球世界杯成立于2012年，是FIBA系统中三人篮球的最高赛事。在过去的五场比赛中，女子团体中的所有冠军和亚军都是欧美队赢得的，而中国女子篮球队的最佳成绩是第四。这次，中国女子篮球队打破了欧洲和美国的垄断，并取得了表现的突破。这不仅是中国篮球的骄傲，而且是整个亚洲的荣耀。这款冠军金牌的价值是不言而喻的。因此，有一段时间，中国篮球赢得了历史上第一个冠军的消息在整个互联网上被淹没了，而诸如Weibo之类的平台甚至是新闻。当该行业期待东京奥运会时，它甚至将女子的三人篮球列为可能提前获得金牌。

可以预见的是，将来，比赛的结果和中国三人篮球的媒体关注都将继续增加。但同时，令人遗憾的是，中国三人篮球国家队目前只有Under Armour，并且只提供了最基本的设备。今天，大多数品牌只能通过观看中国三人篮球国家队的交通来叹息。显然，中国三人篮球国家队的当前商业发展状况与其现有的竞争成就乃至所含的潜力都不符。这也反映出一个方面，当前中国体育营销行业在检查赞助目标时有些短视。

为了做出不适当的类比，今天的三人篮球国家队就像2003年的刘海一样，在曝光和竞争表现爆发前夕，2011年的孙阳。一旦取得了这些成就，他们不仅会使中国人民感到自豪，而且还会激发整个亚洲的骄傲。对于决心加深运动营销并具有前瞻性远见的品牌，中国三人篮球国家队无疑是最具成本效益的赞助商。更重要的是，在中国三人篮球国家队之后，还有另一个中国三人篮球业将在未来达到1000亿，在过去三年中一直以惊人的速度迅速扩大，到处都是基层活动。选择成为中国三人篮球国家队的顶级赞助商无疑是最明智的战略立场。

的确，与传统的五篮球篮球相比，三侧篮球在全球范围内的关注相对较低。即使国际奥运会委员会在2017年在东京奥运会上批准三侧篮球作为官方比赛之后，传统的欧美篮球大国仍然很少关注，但这对于中国来说是一个在三边篮球帮助下取得国际比赛取得突破成绩的绝佳机会。在FIBA排名系统中，在过去的三年中，女子篮球队，U23男子和女子篮球队和U17男子篮球队长期以来一直是世界上排名第一，男子篮球队经常排名第一。

自从FIBA在2007年大力提倡并促进了三人篮球以来，中国篮球协会一直是最受欢迎的成员单位之一。现在，中国篮球协会三人篮球部主任柴·温申（Chai Wensheng）长期以来负责这项运动的普及和促进。随着中国篮球协会的持续努力，中国三人篮球比赛的结果和国际排名一直很好。例如，早在2010年，中国U17女子三人篮球队就在第一世界青年奥运会上赢得了冠军。

随着2017年国际奥林匹克委员会正式决定将三人篮球包括在东京奥运会的正式比赛中，中国篮球协会立即增加了一个三人篮球部，柴温斯成为部长，篮球协会主席Yao Ming和秘书长Baiexilin也为这项工作划分了工作。 Yao明的重点是掌握传统的五人篮球国家队，而Bai Xilin负责三​​人篮球。 Bai Xilin和Chai Wensheng都在2018年亚洲运动会幕后付出了很多努力。

对于中国来说，更大的好处在于FIBA三人篮球的排名规则。为了鼓励国家篮球协会大力促进三人篮球，FIBA设计了一个非常复杂的国家积分排名制度，从而直接将竞争资格，国家积分排名以及在各个国家促进三人篮球的有效性。

具体来说，为了准确计算三对三篮球的参与者数量和排名点，FIBA在2012年推出了一个特别的三对三篮球注册平台“ 3×”。所有参赛者只能在此平台注册后才获得积分。在计算特定统计数据中的运动员点时，FIBA使用一个综合分数系统，该系统将事件级别的积分，比赛获胜和单场得分点叠加，而这三分是基于参加比赛的球员的数量。例如，玩家的比赛获胜或输球得分是玩家为计算所玩的最佳三场比赛的结果。该国的积分是该国排名前100名运动员的个人积分叠加后的总得分。

由于FIBA直接将国家积分与世界锦标赛的资格联系起来，以便获得世界冠军，因此各种国家篮球协会的篮球协会不仅努力增加该国三人篮球的注册人数，而且还参加或参加了各种三人篮球比赛，以增加游戏的数量。正是因为这一点算法旨在鼓励三人篮球的参与人口的规模，一个篮球人口庞大的国家，自一开始以来，三人篮球的排名系统一直很高。

目前，中国的各种企业不仅举办了三人篮球比赛，而且中国篮球协会本身也积极举办三人篮球比赛，主要代表了两项重大赛事，​​即全国三人篮球竞技场和中国三对三对篮球联赛。这两个重大事件中的参与者人数使FIBA的代表感到惊讶。以全国三人篮球锦标赛为例，有8472支球队和32,856名球员参加了2017-18赛季参加全国三人篮球比赛，2018-19赛季的第一阶段飙升至15,288支球队，68,634名球员参加。

毫无疑问，到处都是三人篮球比赛，有助于中国三人篮球的FIBA得分排名，最高得分排名将有助于中国三人篮球国家队更有可能获得世界冠军的资格，这反过来又使中国三人篮球能够继续取得令人印象深刻的成绩。例如，2017年拥有三人篮球运动员的前三名国家是：中国，意大利和俄罗斯； 2017年举行的官方三人游戏数量最多的国家是中国，匈牙利和波兰。在2017年国际三人篮球比赛中拥有前三枚奖牌的国家是荷兰，俄罗斯和中国。 2018年，女子篮球队，U23男子，女子篮球队和U17中国男子篮球队在世界上排名第一，男子篮球队也排名世界第四。在这个世界杯上，通常具有积分优势的中国女子篮球队被列为比赛中的第一号种子队，并最终赢得了冠军，而没有任何危险。

随着2019年世界三人篮球世界杯的结束，FIBA的最新排名表明，中国女子篮球队排名世界第二，男子篮球队排名世界第四，U23男子和女子篮球队排名全球第二，U18男子和女子篮球队排名第二。总体而言，由于中国篮球协会一直在大力倡导三人篮球已有十多年了，因此世界各地的中国三人篮球的第一步优势是显而易见的。

在即将举行的2020年东京奥运会中，在三人篮球比赛中，男子和女子篮球比赛只有8个位置，而日本作为主持人，自动赢得了一个地方。此外，这三个地方将被授予世界上三大国家队（2019年11月1日的排名）。其余四个地方需要通过合格的比赛获得。值得一提的是，最多有两个球队可以参加每个大陆的奥运会，因此那些具有出色竞争力量但低分排名的欧洲和美国强国可能不确定有资格参加奥运会。在这个配额分配系统下，基本上是一个已定局的结论，即中国女子篮球队赢得了东京奥运会的门票，并且他们很有可能赶到历史上的前四名，甚至获得了中国篮球历史上的第一枚奥运会金牌。

回顾世界篮球比赛中中国篮球比赛的竞争历史，中国男子篮球历史上最好的成绩只是三场奥运会（1996年，2004年和2008年）中的前八名，也是世界锦标赛的前八名（1994年）。 2019年，中国首次在篮球比赛中举行了世界杯。预计东道主的主场优势将允许中国男子篮球队再次进入世界前八名，甚至取得了历史性的突破，但仍然没有希望争夺黄金和银牌的希望。中国女子篮球队曾经依靠传奇的中锋郑海克斯（Zheng Haixia），他在世界上罕见，赢得了1992年奥运会的亚军和1994年世界锦标赛的亚军。在郑海克斯（Zheng Haixia）之后，中国女子篮球队再也没有拥有现实世界一流的超级巨星，即使中国女子篮球队获得了“黄金一代”并拥有主场优势，也从未再次参加世界锦标赛的领奖台。

在这种情况下，中国女子的三人篮球不仅允许中国人在2019年世界杯足球赛中意识到自己的愿望，而且希望明年在东京奥运会上创造另一个奇迹。中国三人篮球有一个很好的机会，可以实现一个梦想，即传统的五人篮球数十年来一直无法实现。当然，在这个阶段，三人篮球的总体影响确实与五人篮球相提并论，但是只要中国三人篮球的结果继续取得突破，其声誉，敞口和商业价值就会稳步增长。如果品牌可以共同见证这一上升过程，我相信该品牌将受益匪浅。

令人尴尬的是，尽管中国篮球协会庆祝了中国女子三人篮球赢得世界杯，但中国篮球协会官方网站上的另一个通知也挂在了三人篮球的官方网站上，即“恳求主持2019年至2020年举办FIBA三人篮球U23世界杯的意图”。

最初，中国篮球协会在2018年与FIBA达成了一项协议，2018 - 2020年的三人篮球U23世界杯每年在中国举行。该竞赛是由Shaanxi篮球协会和北京智SIAI体育与文化咨询公司有限公司专门组织的，每年需要支付600万元的授权费才能支付600万元的授权费。但是，在2018年U23世界杯之后，组织者发现投资促销很困难并遭受了严重的损失，因此他们拒绝继续举办该活动。在这种情况下，中国篮球协会只能被迫招募新组织者。从另一个角度来看，这也表明了三人篮球的品牌吸引力和商业价值仍然需要改善。

目前，中国品牌不仅应该专注于进行体育营销时的某些过度发达的IP，也不应采用任何方式，花很多钱，急忙前进并饥饿。有时，最好展示长期的观点，并发布更多的公司责任，以支持和照顾当地体育赛事和国家队。例如，夺取赞助中国三人篮球国家队的机会，这是一个具有极高成本表现的高质量目标，绝对是一个明智的选择。

如果您想推广品牌，最好先推广一项运动。这一直是体育营销取得巨大成功的唯一规则。阿迪达斯对足球，耐克，篮球和Aciformis就是这样。三人篮球运动的运动如火如荼，这对于品牌来说也是提高声誉并随之增长的绝佳机会。如果中国三人篮球国家队已经成为世界冠军，并且有望赢得奥林匹克冠军的冠军总是只有一个赞助商，那么这无疑对整个中国体育营销行业来说都是可耻的。

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